Wat zijn product media?

‘Product media’ is een ruim begrip. In principe kunnen alle producten die voorzien kunnen worden van een logo of bedrijfsnaam onder de noemer product media vallen.

Een kleine greep:

  • een balpen met een logo,
  • een paraplu met een bedrijfsnaam,
  • een polo, fleece of T-shirt met de naam van het bedrijf als werkkledij,
  • een T-shirt of cap bij een aankoop in de supermarkt,
  • een lunchbox voor de kinderen gekregen bij een aankoop in de terug naar school-periode,
  • een eindejaarsgeschenk van een leverancier….
  • een doosje mints met opdruk,
  • chocolaatjes met een logo op het wikkel.

Dat zijn allemaal promotionele artikelen en business gifts, of anders gezegd ‘product media’. Door ze te bedrukken met een logo en/of slogan worden ze reclamedragers als onderdeel in de marketing-communicatie mix. Hun doel is een merk te promoten (merkbekendheid, merksympathie – het effect op lange termijn) en de verkoop van een product of dienst te stimuleren (nieuwe product-introductie, herlancering, sales ondersteunend – het effect op korte termijn). Het zijn tastbare artikelen (vandaar dat men in de sector ook spreekt over ‘haptische reclame’) die passen in het aangaan en onderhouden van een commerciële relatie. Zoals je zelf ook bij een bezoek een klein geschenk mee neemt…

Bedrijven kunnen product media op diverse plaatsen inzetten:

  • op het punt van verkoop om de omzet te vergroten (on-pack of in displays).
  • als bedankje bij verkoop op afstand.
  • als give-away bij beurzen en salons om merkbekendheid en sympathie te kweken…

Altijd zijn die product media voorzien van een logo en vaak van een campagneslogan of -baseline. En dat zowel bij profit- als non-profit-organisaties.

Quote

« Je moet je in de plaats van de anderen stellen: waar hebben ze nood aan en hoe kan ik dan helpen met mijn boodschap? Dat kan met een geschenkje dat de aandacht heeft en houdt. »

(Anja Stas, chief commercial officer Flanders Meeting & Convention Center Antwerp, in Promo-Biss)

Wanneer is een object een promotioneel product?

Wat maakt een item een promotioneel product, een product medium? Het gaat vooral om de intentie van zo’n product.

Een eenvoudig voorbeeld: een koffieshop heeft bekers met een logo. De functie daarvan in de koffieshop is om er de koffie voor de consument in te schenken. In het kader van een getrouwheidsactie kan de koffieshophouder zijn klanten zo’n beker met logo schenken om mee naar huis te nemen. Dan is diezelfde beker geen gewone beker meer maar een marketingcommunicatie-instrument…

Het herinnert de consument aan het merk of het bedrijf en zorgt voor herhaalaankopen of -bezoeken. Ook spaaracties en loyalty programma’s zijn product media. De intentie is het salesvolume te verhogen en het imago te verbeteren of te bevestigen.

.

Quote

“Een balpen is geen balpen meer, maar iets dat je met elkaar deelt”

(Jean-François Cats – Marketing Manager  RSM Belgium in Promo-Biss)

CONTACT

vzw BAPP asbl
Grensstraat – Rue de la Limite, 43
B-1950 Kraainem

Tel : +32 (02) 731 92 33

Email : info@bapp.be