Qu’est-ce qu’un product media ?

« Product Media » est un large concept. En principe, tous produits pouvant être marqués d’un logo ou nom de société peuvent être placés sous la rubrique product media.

Aperçu :

  • Un stylo bille avec un logo.
  • Un parapluie avec un nom de société.
  • Un polo, une polaire ou un T-shirt avec le nom de l’entreprise tout comme les vêtements de travail.
  • Un T-shirt ou une casquette lors d’un achat dans un supermarché.
  • Une boîte de pique-nique pour les enfants au moment de la rentrée des classes.
  • Un cadeau de fin d’année d’un fournisseur.
  • Une petite boîte de bonbons à la menthe avec impression.
  • Des chocolats avec impression sur l’emballage.
  • Actions épargne, programmes de fidélité.

Ce sont tous des articles promotionnels et des cadeaux d’affaires ou, autrement dit, des ‘product media’. En les dotant d’un logo et/ou d’un slogan, ils deviennent des supports publicitaires dans le marketing mix et la communication. Leur but est de promouvoir une marque (notoriété de la marque, sympathie vis-à-vis de la marque – effet à long terme) et de stimuler la vente d’un produit ou d’un service (lancement d’un nouveau produit, relance, soutien des ventes – effet à court terme). Il s’agit d’articles tangibles (dans le secteur, on parle de ‘publicité haptique’) qui s’inscrivent dans le cadre du développement et de l’entretien d’une relation commerciale. Comme le petit cadeau que l’on emporte aussi lors d’une visite…

Les entreprises peuvent déployer des product media en différentes occasions

  • au point de vente afin d’augmenter le chiffre d’affaires (sur l’emballage ou dans l’affichage).
  • en guise de remerciement dans le cadre de la vente à distance ou d’une bonne relation commerciale.
  • comme cadeau publicitaire lors de salons afin d’améliorer la notoriété de la marque et d’attirer la sympathie…

Ces product media sont toujours pourvus d’un logo, souvent d’un slogan ou d’une baseline publicitaire. Ils sont utilisés  par  les organismes  à but tant lucratif que non lucratif.

Témoignage

« Il faut se mettre à la place des autres : de quoi ont-ils besoin et comment puis-je les aider avec mon message ? C’est possible avec un petit cadeau qui attire et maintient l’attention. »

(Anja Stas, chief commercial officer Flanders Meeting & Convention Center Antwerp, dans Promo-Biss)

Quand un objet peut-il être considéré comme produit promotionnel?

Qu’est-ce qui fait d’un article un produit promotionnel, un product media? Il est surtout question de l’intention du produit.

Un exemple simple : un café possède des gobelets avec logo pour y servir le café des consommateurs. Dans le cadre d’une action de fidélité, le tenancier du café peut offrir ce gobelet avec son logo à ses clients afin qu’ils l’emportent chez eux. Ce même gobelet n’est donc plus un gobelet ordinaire, mais un instrument de communication marketing…

Il rappelle au consommateur le nom de la marque ou de l’entreprise et garantit des achats ou visites répétées. Les actions d’épargne et les programmes de fidélité sont aussi des product media. L’intention est d’augmenter le volume des ventes et d’améliorer ou de confirmer l’image de la société.

Témoignage

Un stylo n’est plus un stylo mais quelque chose que l’on partage.

(Jean-François Cats, responsable marketing chez RSM Belgium, dans Promo-Biss)

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