Les product media: ‘une communication non-intrusive’

Les médias (spécialisés) consacrent actuellement beaucoup d’attentions aux annonces publicitaires intrusives et ciblent dès lors surtout les publicités en ligne (bannières, écrans pop-up, e-mails indésirables). Les consommateurs réagissent en utilisant des bloqueurs de publicités et sont donc plus difficilement accessibles via le média en ligne. L’effet de la publicité télévisuelle diminue entre-temps parce qu’on regarde de plus en plus de programmes en différé et qu’il est possible de sauter les spots télé.

L’avantage des product media est qu’ils ne sont pas intrusifs. Le consommateur choisit dans le magasin un produit avec ou sans prime. Ainsi, les offres avec prime sont parfois davantage mises en avant via un affichage dans le magasin.

Le consommateur s’attend par ailleurs aussi à trouver des offres dans le magasin, comme le consommateur s’attend aussi à recevoir un petit cadeau en remerciement lors d’une journée portes-ouvertes, lors d’une commande par vente à distance, lors d’un événement, etc. Un cadeau d’affaires et un cadeau de fin d’année pour le personnel ne sont pas considérés comme intrusifs, mais comme une plus-value.

Témoignage

« Je connais quelqu’un qui est passé pas moins de treize fois devant un contrôle d’alcoolémie afin d’obtenir le porte-clés BOB. »

(Stef Willems, porte-parole de Vias, dans Promo-Biss.be)

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