La puissance des product media: les chiffres

Les produits promotionnels et les cadeaux d’affaires sont des médias que l’on retrouve dans le mix médiatique à côté de médias tels que la télévision, la radio, la presse, l’affichage. Année après année, les chiffres confirment la puissance des produits promotionnels et des cadeaux d’affaires en tant que product media.

  • lors d’une journée moyenne, les produits promotionnels atteignent 88 % de la population âgée de 14 ans et plus, ce qui est largement supérieur à la radio, la télévision, ou tous les autres médias classiques.
  • 37 % des personnes recevant un article promotionnel, le conservent souvent plus de deux ans.
  • 75 % des articles promotionnels sont conservés pendant plus de six mois.
  • 57 % des personnes recevant un article promotionnel, se souviennent du message publicitaire. C’est deux fois plus que le taux de souvenir de la publicité télévisée.
  • les articles promotionnels sont utilisés une fois par jour en moyenne, ce qui signifie aussi que le message atteint les destinataires tous les jours.
  • 84 % des consommateurs européens se souviennent de la marque ou de l’entreprise dont ils ont reçu un article promotionnel.
  • 75 % des consommateurs européens gardent les produits promotionnels parce qu’ils sont utiles et pratiques.

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Témoignage

Nous cherchons des articles qui ont de la valeur, qui donnent une certaine visibilité à nos marques et que vous utilisez en permanence. Chaque prime de vente est basée sur le consommateur. Et nous nous demandons aussi toujours : ‘Qu’aimerais-je bien utiliser ?

(Anouk Lagae, directeur marketing Duvel-Moortgat et ‘Marketeur de l’année 2015’, dans Promo-Biss)

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