Les product media et la RSE (*)

De nombreuses firmes accordent de l’importance à  la responsabilité sociale des entreprises (social corporate responsibility). Dans le secteur des product media, on se soucie également de la durabilté et les membres BAPP proposent  des produits s’inscrivant dans le cadre de la stratégie RSE des clients.  Ils exigent de leurs fabricants des certificats et des normes ainsi que des  contrôles des conditions de travail .

Le sélection  du product media présente également un aspect RSE.  L’objectif est que  les consommateurs ou les clients apprécient, conservent et utilisent les produits promotionnels et les cadeaux d’affaires qu’ils ont reçus. Le choix de produits de qualité est dès lors important. Pour de nombreux produits courants, on dispose d’alternatives durables et écologiques. L’avantage de ces produits durables est qu’ils soutiennent aussi l’image RSE de la société qui les offre.

(*) La responsabilité sociétale (ou sociale) des entreprises (RSE), que l’on appelle aussi l’entreprise durable, est “un processus d’amélioration dans le cadre duquel les entreprises intègrent de manière volontaire, systématique et cohérente des considérations d’ordre social, environnemental et économique, cela en concertation avec leurs parties prenantes”.

Témoignage

Nous constatons que dans l’environnement marketing d’aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de choses sensées, même lorsqu’il s’agit d’articles promotionnels. Ces produits peuvent avoir une signification pour le consommateur à condition qu’ils soient intéressants et utiles. Je ne pense pas qu’ils se laissent encore séduire par de la camelote.

(Nicolas Lambert, ancien président de STIMA, dans Promo-Biss)

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