Quand un objet peut-il être considéré comme produit promotionnel?

Qu’est-ce qui fait d’un article un produit promotionnel, un product media? Il est surtout question de l’intention du produit.

Un exemple simple : un café possède des gobelets avec logo pour y servir  le café des consommateurs. Dans le cadre d’une action de fidélité, le tenancier du café peut offrir ce gobelet avec son logo à ses clients afin qu’ils l’emportent chez eux. Ce même gobelet n’est donc plus un gobelet ordinaire, mais un instrument de communication marketing…

Il rappelle au consommateur le nom de la marque ou de l’entreprise et garantit des achats ou visites répétées. Les actions d’épargne et les programmes de fidélité sont aussi des product media. L’intention est d’augmenter le volume des ventes et d’améliorer ou de confirmer l’image de la société.