Wanneer objecten merkervaringen worden
Bij de BAPP beschouwen wij promotionele producten niet als louter objecten. Wij zien ze als dragers, tastbare contactpunten die uw merk de wereld in dragen en uw boodschappen in de geest verankeren.
Het is nooit zomaar een pen. Het is de handtekening van een nieuw begin.
Het is nooit zomaar een totebag. Het is uw merk geïntegreerd in het dagelijks leven.
Het is nooit zomaar een product. Het is een band, een herinnering die betekenis heeft.
Wat is Product Media?
Het begrip “productmedia” is erg breed: in principe kan elk product waarop een logo, een naam of een boodschap kan worden aangebracht, als communicatiemiddel dienen.
Een pen, een paraplu, een T-shirt, een relatiegeschenk of een promotieartikel met uw merklogo is niet langer zomaar een voorwerp: zodra het is voorzien van uw merklogo, wordt het een actief onderdeel van uw marketing- en communicatiestrategie.
Deze objecten helpen bedrijven om:
- Hun merk te promoten en hun naamsbekendheid in de loop van de tijd te versterken.
- Productlanceringen en verkoopcampagnes te ondersteunen.
- Hun relaties met klanten, partners en gemeenschappen te versterken.
Waarom is dit belangrijk?
Productmedia zijn geen secundaire elementen, maar strategische instrumenten voor het merk.
Ze bevinden zich in de handen van mensen en in hun dagelijks leven, waardoor ze herhaalde fysieke indrukken van het merk creëren, verder dan schermen of advertenties.
Daarom wordt een pen meer dan zomaar een pen, en een geschenk meer dan zomaar een geschenk: het worden door het merk gedragen ervaringen die een band scheppen, aan het merk herinneren en betrokkenheid stimuleren.
De kracht van productmedia, in cijfers
Promotionele producten en zakelijke geschenken zijn geen louter objecten, het zijn reclamedragers. Zij hebben hun plaats in uw marketingmix naast televisie, radio, geschreven pers en affiches. En de cijfers spreken voor zich:
- Dekkingsgraad van 88%: gemiddeld bereiken promotionele producten 88% van de personen van 14 jaar en ouder, meer dan radio, televisie of enig ander traditioneel medium.
- Duurzame impact: 37% van de ontvangers bewaart een promotieartikel langer dan twee jaar, terwijl 75% het langer dan zes maanden bewaart.
- Memorabele boodschappen: 57% van de personen die een promotieartikel ontvangen, herinnert zich de reclameboodschap, een herinneringsgraad die twee keer hoger is dan die van televisiereclame.
- Dagelijkse blootstelling: de meeste promotieartikelen worden gemiddeld één keer per dag gebruikt, wat uw boodschap dagelijkse zichtbaarheid verleent.
- Merkherkenning: 84% van de Europese consumenten herinnert zich het merk of de onderneming die hen een promotieartikel heeft aangeboden.
- Praktische aantrekkingskracht: 75% van de Europese consumenten bewaart promotionele producten omdat zij nuttig en praktisch zijn.
Productmedia in de marketingmix
- Bij de BAPP weten wij dat promotionele producten en reclamegeschenken geen louter secundaire elementen zijn, maar strategische dragers vormen. Zij hebben hun plaats vanaf het begin van uw campagne, en niet alleen aan het einde, en nemen een volwaardige plaats in uw marketingmix in.
- De sleutel tot succes? Uw publiek kennen en het product aan de campagne aanpassen. Net als televisie, radio of sociale netwerken beschikken promotionele dragers over unieke troeven: een breed bereik, een hoge herinneringsgraad, uitstekende kosten per contact en een meetbaar rendement op investering. Een goed gekozen artikel, nuttig, relevant en van hoge kwaliteit, zal gewaardeerd worden en lang na afloop van de campagne in de herinnering blijven.
- Met zorgvuldige planning kunnen productmediacampagnes gepersonaliseerde en exclusieve artikelen tegen aantrekkelijke prijzen aanbieden. Resultaat: duurzame impressies, verhoogde betrokkenheid en een sterkere band tussen uw merk en de personen die het meest tellen.
Tastbare en multisensorische reclame
Wij beschouwen promotionele producten en zakelijke geschenken als tastbare en duurzame dragers, die sterk contrasteren met efemere digitale inhoud. In tegenstelling tot advertenties die in een oogwenk verdwijnen, bestaan deze producten in de echte wereld en spreken meerdere zintuigen aan, waardoor sterkere en duurzamere impressies ontstaan.
- Radiospots spreken slechts één zintuig aan, het gehoor, en verdwijnen vervolgens.
- Televisiespots spreken het gezichtsvermogen en het gehoor aan, maar vervagen in 30 seconden.
- Advertenties in kranten worden gezien en gelezen, en hoewel zij tastbaar zijn, duren zij gewoonlijk slechts één dag.
Een promotioneel product daarentegen kan worden gezien, aangeraakt, geroken, gehoord en zelfs geproefd: de pennen die u vasthoudt, de geuren die u ruikt, de snoepjes die u proeft, de audiogeschenken die u beluistert. Hoe hoger het aantal gestimuleerde zintuigen, hoe intenser de hersenactiviteit en hoe groter de herinneringswaarde.
Intelligente en niet-opdringerige communicatie
In de ‘hyperdigitale’ wereld van vandaag kan traditionele reclame als opdringerig worden ervaren. Onlinebanners, pop-ups, pushmeldingen en ongevraagde e-mails bombarderen consumenten, terwijl advertenties op televisie en streaming vaak worden genegeerd of geblokkeerd. Het publiek heeft meer controle dan ooit en verwacht van merken dat zij hun aandacht respecteren.
Productmedia werken anders. Zij zijn van nature niet-opdringerig. Consumenten kiezen ervoor zich te engageren, of het nu gaat om het in handen nemen van een hoogwaardig product in de winkel, het ontvangen van een attent zakelijk geschenk of het genieten van een cadeau tijdens een evenement. Deze artikelen zijn welkom, gewaardeerd en memorabel, en integreren naadloos in fysieke en digitale ervaringen.
Met de opkomst van digitale integratie kan productmedia nu onlinecampagnes aanvullen: QR-codes op promotiegeschenken, NFC-compatibele geschenken of AR/VR-compatibele verpakkingen breiden de interactie uit naar de digitale ruimte, waardoor multikanaalbetrokkenheid ontstaat zonder aandacht af te dwingen.
Van promoties in de winkel tot hybride evenementen, op afstand verkochte geschenken of eindejaarsgeschenken voor personeel, een promotioneel product wordt ervaren als toegevoegde waarde, en niet als onderbreking. Elke pen, totebag of geschenk verbindt uw merk op natuurlijke wijze, zowel in de echte als in de digitale wereld.
Studies bevestigen het: producten die een beroep doen op tastzin en gezichtsvermogen creëren een sterkere merkperceptie dan alleen gezichtsvermogen. Voeg daar duurzaamheid aan toe, of zij nu dagelijks worden gebruikt of maanden of jaren worden bewaard, en een promotieartikel wordt een duurzaam contactpunt met grote impact.
Duurzaam en verantwoord
Wij weten dat moderne merken waarde hechten aan maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), en dat geldt ook voor ons. In het kader van Product Media gaat het niet alleen om het verzekeren van zichtbaarheid, maar ook om verantwoord handelen. Onze leden zorgen ervoor dat elk product in overeenstemming is met uw MVO-strategie, door van fabrikanten certificeringen, naleving van normen en ethische arbeidsomstandigheden te eisen.
Duurzaamheid is ook een kwestie van keuze en kwaliteit. Het doel is dat ontvangers promotionele producten en zakelijke geschenken op lange termijn waarderen, bewaren en gebruiken. Door duurzame alternatieven van hoge kwaliteit te kiezen, hebben uw producten niet alleen impact, maar versterken zij ook het verantwoorde imago van uw onderneming.
Van milieuvriendelijke materialen tot ethisch geproduceerde geschenken, elk artikel kan uw waarden weerspiegelen terwijl het een betekenisvolle band tussen uw merk en mensen creëert.
Definitie van MVO: Maatschappelijk verantwoord ondernemen, of duurzaam ondernemen, is ‘een proces waarbij ondernemingen vrijwillig, systematisch en op coherente wijze sociale, ecologische en economische overwegingen integreren in overleg met belanghebbenden’.
Waarom een BAPP-distributeur het verschil maakt
- Op de hoogte van de laatste trends – Zij staan aan de voorhoede van innovaties op het gebied van promotionele dragers.
- Expertise op het gebied van leveranciers – Zij kennen de juiste partners en hun aanbod.
- Creatieve oplossingen – Zij bieden ideeën die zijn afgestemd op uw doelstellingen en budget.
- Kwaliteitscontrole – Zij garanderen feilloze uitvoering, van bestelling tot levering.
- Advies inzake naleving – Zij beheersen de wetgeving met betrekking tot promotieartikelen en zakelijke geschenken, waardoor u onaangename verrassingen vermijdt.
Een toegewijde distributeur kent ook uw onderneming, uw eerdere campagnes en de producten die het beste hebben gewerkt, wat continuïteit, consistentie en verstandigere keuzes in de loop van de tijd waarborgt.
Zelfs voor last-minute campagnes leveren BAPP-leden creatieve, gepersonaliseerde en kosteneffectieve oplossingen, aangepast aan deadlines en budgetten.
Werk samen met een expert in reclamedragers van de BAPP en transformeer uw pennen, tassen en geschenken in strategische en memorabele merkervaringen.
Testimonials
Waarom hebben zij besloten lid te worden?
Wij werken met twee professionele partners. Dat is belangrijk. Zij weten waar wij naartoe willen en kennen ook wat wij in het verleden hebben gedaan. Dankzij “Alibaba” kunnen wij alles gemakkelijk verkrijgen. Maar als er iets misgaat, hebben wij geen plan B meer en hebben wij een betrouwbare oplossing nodig.
Wij stellen vast dat consumenten in de huidige marketingcontext steeds vaker op zoek zijn naar producten die betekenis hebben, ook als het om promotionele artikelen gaat. Deze producten kunnen voor hen waarde hebben, op voorwaarde dat ze interessant en nuttig zijn. Ik denk niet dat ze zich nog laten verleiden door oninteressante prullaria.
Ik ken iemand die maar liefst dertien keer een alcoholtest heeft afgelegd om de BOB-sleutelhanger te krijgen.
U moet zich in de plaats van anderen stellen: wat hebben zij nodig en hoe kan ik hen helpen met mijn boodschap? U kunt dit bereiken met een klein geschenk dat de aandacht trekt en vasthoudt.
Promotionele artikelen vormen een uitstekende commerciële hefboom. Ze moeten echter gepaard gaan met een goede marketingstrategie die alle andere aspecten van de verkoop omvat: positionering, communicatie, het product, de locatie en de prijs. Tegenwoordig kan een goed promotioneel artikel de doorslag geven wanneer er gekozen moet worden tussen meerdere vergelijkbare aanbiedingen. Het is dat kleine extraatje dat men “graag ontvangt”.